IT英语培训前景看好 核心竞争力在品牌经营

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　　■■从迅速发展到重新洗牌，一步一步发展过来的IT英语培训目前正慢慢地开始走出“寒冬”，然而，这是否意味着它下一阶段的发展就能迎来春天呢？对于IT英语培训机构来说，要稳固自己在市场中的地位，开拓更广阔的发展前景，靠的还是价格战吗？他们的核心竞争力究竟又在哪里？日前，在本报《求学指南》主办的IT英语培训座谈会上，来自不同英语培训机构的负责人分别就IT英语培训业发展中的 问题进行了探讨。 　　市场前景肯定看好 　　前两年为了争夺生源，IT英语培训市场一度出现了混乱的局面，许多经营手法不当的英语培训学校便在这场竞争中被淘汰，IT英语培训业的发展也开始步入“寒冬”。对于IT英语培训能否从“寒冬”中走出来并迈向春天，与会的英语培训机构校长都表达了相似的看法：2004年必将迎来IT英语培训业的春天！行业发展带动英语培训市场 　　美国新创电脑集团中国地区首席代表周凡女士认为，IT英语培训市场仍有很大的发展潜力，它的市场需求还是比较乐观的。随着IT在生物、艺术等领域的应用越来越广泛，相应的IT英语人才需求也必然上升，而开拓这些领域对于IT英语培训市场走出“寒冬”，跨入春天有一定的帮助。 　　而北大青鸟天河授权英语培训中心的史慧利校长则进一步解释，英语培训作为教育的一种形式也是为行业输送英语人才，而它的发展却永远滞后于行业的发展，这是英语培训业的特点，如果行业走出低谷也必然会带动英语培训市场的回升。 　　另一方面，“IT英语培训大多是从职业技能教育着手，与当前的就业有比较紧密的联系。在某种程度上说，英语培训就是提高学员的技能以及竞争能力，所以现在市场的需求还是很大的，”中训电脑教育的陈志民校长表示，从这点来看春天的来临是毫无疑问的。规范化有利英语培训业发展 　　回顾去年英语培训市场状况，史校长认为市场是公正的，那些经营比较好、有自己经营品牌的英语培训机构在激烈的竞争中尽力地维护了市场公正性和有序的发展，而一些不守信不规范的机构则被淘汰。以北大青鸟为例，从去年下半年以来，北大青鸟等多家英语培训机构招生情况逐渐好转，原因之一是学员对IT英语培训的关注程度很高，这不仅仅是IT英语培训的品牌形象做得好，媒体的正面引导也有很大的帮助，如果市场规范了，无论是对于求学者、英语培训机构，还是企业都会形成多赢的局面。对于IT英语培训能否有更好的发展前景，华南理工大学计算机应用工程研究所高级工程师俞鹤伟博士觉得有两方面的因素。一方面是人们求学的愿望越来越强烈，而且英语培训也已经得到社会的认可；随着行业规范越来越成熟并且把那些不规范的机构淘汰出局，当行业规范建立起来时，英语培训业的春天应该是指日可待。 　　品牌经营是增强竞争力利器 　　与会者认为，各大英语培训机构要在竞争激烈的市场中站稳脚跟，运用合适的经营管理模式对于英语培训业务的开拓有着举足轻重的作用，不少深谙其中道理的英语培训机构已经开始探索或者改善自身的经营管理模式。品牌效应体现竞争力 　　谈到NIIT的核心竞争力在哪的问题，俞鹤伟博士认为，国外的品牌要移植到国内，的确要考虑国内的情况，除了课程的汉化以外，目前课程体系还没有发生比较大的改动，因为考虑到这是比较成熟的软件教育蓝本，师资上也是要经过总部的英语培训和考核，以保持国际化的质量。他认为，这个品牌本身的国际影响已经很大，在进入国内时，了解NIIT的人也比较多，加上国内各分校的共同努力，要把NIIT进行推广、壮大也相对容易些。可以说，根本原因还是它本身具有的品牌效应。用经营模式打造品牌 　　除了沿用国外的东西，根据国内的情况，打造自己的品牌同样很重要，这还需要相应的规范和管理。 　　与NIIT和北大青鸟这些来自于印度，采用特许经营并且有一套比较成熟体系的IT英语培训品牌不同，中大星城是本土的品牌。在发展过程里，其强调走自己的路。 　　广东中大星城计算机学校董事长游梦良先生认为，发展品牌还需要坚持自己的经营方式。而直营正是中大星城选择的模式，这是一种高度集中的管理方式，之所以这样走也就是为了控制教学质量，让学员的利益得到足够的保证。他坦率地说，他们希望，在摸索的过程中寻找更适合提升教育机构核心竞争力的方法。 　　　从迅速发展到重新洗牌，一步一步发展过来的IT英语培训目前正慢慢地开始走出“寒冬”，然而，这是否意味着它下一阶段的发展就能迎来春天呢？对于IT英语培训机构来说，要稳固自己在市场中的地位，开拓更广阔的发展前景，靠的还是价格战吗？他们的核心竞争力究竟又在哪里？日前，在本报《求学指南》主办的IT英语培训座谈会上，来自不同英语培训机构的负责人分别就IT英语培训业发展中的问题进行了探讨。 　　市场前景肯定看好 　　前两年为了争夺生源，IT英语培训市场一度出现了混乱的局面，许多经营手法不当的英语培训学校便在这场竞争中被淘汰，IT英语培训业的发展也开始步入“寒冬”。对于IT英语培训能否从“寒冬”中走出来并迈向春天，与会的英语培训机构校长都表达了相似的看法：2004年必将迎来IT英语培训业的春天！行业发展带动英语培训市场 　　美国新创电脑集团中国地区首席代表周凡女士认为，IT英语培训市场仍有很大的发展潜力，它的市场需求还是比较乐观的。随着IT在生物、艺术等领域的应用越来越广泛，相应的IT英语人才需求也必然上升，而开拓这些领域对于IT英语培训市场走出“寒冬”，跨入春天有一定的帮助。 　　而北大青鸟天河授权英语培训中心的史慧利校长则进一步解释，英语培训作为教育的一种形式也是为行业输送英语人才，而它的发展却永远滞后于行业的发展，这是英语培训业的特点，如果行业走出低谷也必然会带动英语培训市场的回升。 　　另一方面，“IT英语培训大多是从职业技能教育着手，与当前的就业有比较紧密的联系。在某种程度上说，英语培训就是提高学员的技能以及竞争能力，所以现在市场的需求还是很大的，”中训电脑教育的陈志民校长表示，从这点来看春天的来临是毫无疑问的。规范化有利英语培训业发展 　　回顾去年英语培训市场状况，史校长认为市场是公正的，那些经营比较好、有自己经营品牌的英语培训机构在激烈的竞争中尽力地维护了市场公正性和有序的发展，而一些不守信不规范的机构则被淘汰。以北大青鸟为例，从去年下半年以来，北大青鸟等多家英语培训机构招生情况逐渐好转，原因之一是学员对IT英语培训的关注程度很高，这不仅仅是IT英语培训的品牌形象做得好，媒体的正面引导也有很大的帮助，如果市场规范了，无论是对于求学者、英语培训机构，还是企业都会形成多赢的局面。对于IT英语培训能否有更好的发展前景，华南理工大学计算机应用工程研究所高级工程师俞鹤伟博士觉得有两方面的因素。一方面是人们求学的愿望越来越强烈，而且英语培训也已经得到社会的认可；随着行业规范越来越成熟并且把那些不规范的机构淘汰出局，当行业规范建立起来时，英语培训业的春天应该是指日可待。 　　品牌经营是增强竞争力利器 　　与会者认为，各大英语培训机构要在竞争激烈的市场中站稳脚跟，运用合适的经营管理模式对于英语培训业务的开拓有着举足轻重的作用，不少深谙其中道理的英语培训机构已经开始探索或者改善自身的经营管理模式。品牌效应体现竞争力 　　谈到NIIT的核心竞争力在哪的问题，俞鹤伟博士认为，国外的品牌要移植到国内，的确要考虑国内的情况，除了课程的汉化以外，目前课程体系还没有发生比较大的改动，因为考虑到这是比较成熟的软件教育蓝本，师资上也是要经过总部的英语培训和考核，以保持国际化的质量。他认为，这个品牌本身的国际影响已经很大，在进入国内时，了解NIIT的人也比较多，加上国内各分校的共同努力，要把NIIT进行推广、壮大也相对容易些。可以说，根本原因还是它本身具有的品牌效应。用经营模式打造品牌 　　除了沿用国外的东西，根据国内的情况，打造自己的品牌同样很重要，这还需要相应的规范和管理。 　　与NIIT和北大青鸟这些来自于印度，采用特许经营并且有一套比较成熟体系的IT英语培训品牌不同，中大星城是本土的品牌。在发展过程里，其强调走自己的路。 　　广东中大星城计算机学校董事长游梦良先生认为，发展品牌还需要坚持自己的经营方式。而直营正是中大星城选择的模式，这是一种高度集中的管理方式，之所以这样走也就是为了控制教学质量，让学员的利益得到足够的保证。他坦率地说，他们希望，在摸索的过程中寻找更适合提升教育机构核心竞争力的方法。

来源：广州日报